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在中国市集，“洋品牌”手机销量联接4个月同比下滑。 中国信通院公布的数据表示，2024年11月国内手机市集外洋品牌出货量仅为304万台，同比暴跌47.4%，环比下滑幅度高达51%，况且已是联接第四个月同比销量下滑，2024年10月外洋手机品牌国内销量跌幅也高达44.25%。由于其他外洋品牌在中国市集卖不出若干手机，该数据基本不错等同于手机在国内的销量变化。  （图源：中国信通院） 曾几何时，国内手机市集被外洋品牌总揽，就连歌曲《我获利了》中合唱到“我左手买个诺基亚，右手买个摩托罗拉”。一晃20年时辰曩昔，外洋手机品牌大多在国内鸣锣开道。国内虚耗者为何不再好奇外洋手机品牌？ 洋品牌败走中国，吃了骄傲的大亏 约莫2014年运转，外洋品牌在国内市集逐步失势。韩国手机厂商LG于2016年住手在中国发布新机，2018年2月负责告示退出中国市集；2024年日本厂商新机Xperia 1 Ⅵ未推放洋行版，距离退出中国市集毅力不远。 这些品牌退出中国市集，原因隧谈是产物实力不行。智高手机期间，产物销量由硬件配置、系统优化和适配、价钱、品牌四大身分共同决定。索尼和LG的手机系统体验接近原生，无法喜悦大多数国内虚耗者的需求，堆料过时国内品牌的同期价钱普遍深邃。 到如今，仍活跃在国内市集的外洋手机品牌只剩下三星和苹果，其中三星手机销量已沦为others，苹果销量暂时位列前五，但情况相通阻截乐不雅。  （图源：三星） 2012年和2013年三星手机销量曾位各国内第一，但因原土化适配不及、价钱过于深邃，跟着OPPO、vivo、小米等品牌崛起，行业竞争加重，2014年三星手机国内销量便出现了大幅下滑。2016年的三星Galaxy Note 7爆炸事件中，三星的贬责激愤了国内虚耗者，导致口碑和品牌形象坍塌，销量快速着落，最终干与others队伍。 事实上，手机硬件出问题的情况并不罕有，其他手机厂商曾经出现过阉割疏油层、录像头眩光、烧WiFi等事件，混用屏幕和闪存更是频频发生，只须贬责稳妥，不会变成过于严重的恶果。但是三星先是不承认国行版Galaxy Note 7有问题，随后又将就中国职工向经销商下跪，一副骄傲的魄力，让中国虚耗者无法摄取。 三星的骄傲是针对中国虚耗者，苹果的骄傲则是面向众人总共虚耗者。在安卓手机厂商普遍卷硬件配置，为旗舰机型配备1.5K/2K 120Hz屏幕、1英寸大底主摄、超声波指纹、超等快充等硬件的同期，苹果为强行差别产物，依然不肯为iPhone 16配备高刷屏幕，内存、闪存更是频频被网友吐槽比金子还贵。  （图源：雷科技摄制） 乔布斯期间，iPhone属于行业指令者、圭表制定者。库克执掌苹果后，iPhone就出现了吃老本的迹象，每一代新机硬件配置齐是老例升级，软件层面相较安卓系统也不再当先，每年WWDC大会事后或新系统上线，齐会被网友嘲讽又抄袭安卓了。举例iOS 18的主屏幕目田图标陈设、游戏形态、期骗本领锁定等十余项功能，齐有“致意”安卓的陈迹。 当今购买iPhone一般有三大身分驱动，第一是品牌影响力，众人高端手机市集苹果依然是霸主；第二是需要苹果的生态，iPhone、Mac、iPad等诞生的互通性，惟一开导出了超等结尾的华为能够与之比好意思；第三是简单宽心，无需像安卓手机一样得手后要诊治普遍个东谈主风尚、阴事保护、告白跟踪等方面的竖立，稳妥小白用户或父老。 因iPhone新机固定每年第三季度发布，当年9月到次年第一季度时常是iPhone销量的岑岭期。本年同期iPhone销量不达预期，屡次降价促销，以价钱换销量，除了在安卓厂商落拓内卷的情况下iPhone竞争力下滑，其他原因还包括曾经国内高端手机市集与苹果瓜分秋色的华为复苏，以及iPhone 16系列主打的Apple Intelligence迟迟未能上线。 骄傲时时意味着不念念特出，行业竞争如同迎难而上，外洋手机品牌放缓了前进的脚步，国内品牌却不甘人后地提速。功能机期间和智高手机初期阶段，国产物牌难以与外洋品牌抗衡，可如今众人销量前五的手机品牌，国内厂商占据三个席位，销量前十榜单中，国内厂商更是近乎霸榜。 即就是离开中国市集，依然销量收货斐然的苹果、三星，濒临这种局面也依然需要念念考，该怎样规复在国内市集的总揽力。 三星苹果想翻盘，可不可再“低配高价”了 每当小雷与网友盘考三星、苹果等品牌销量下滑时，总有网友暗示三星离开中国市集，依然是众人手机销量第一，含糊中国市集的进攻性。事实果然如斯吗？谜底较着是含糊的，按照IDC、Counterpoint、Canalys等机构的统计数据，国内智高手机销量约占众人的四分之一，如斯普遍的市集优质市集，外企势必削尖了脑袋也想进来。 国内销量欠安的三星，于今未烧毁中国市集，每年齐会坚捏面向中国虚耗者推出先驱打算和心系天下系列手机。苹果CEO库克更是屡次访谒中国，仅2024年就三次到访中国，在与商务部部长王文涛会面、股东Apple Intelligence除外，迪士尼彩乐园2打开还强调将加深与中国供应链企业的合营，以求博得中国虚耗者的好感。  （图源：苹果） 可三星和苹果的动作，未能换来中国虚耗者的认同。究其原因，照旧产物硬实力不及，仅依靠品牌价值难以引诱普遍虚耗者。改动这一局面的要道，便在于提高产物力。 堆配置不是困难，但不是每一家手机厂商齐喜悦去作念，毕竟大多数情况下堆配置要与压缩利润空间画等号。虽然，莫得垃圾的产物，惟一垃圾的价钱，只须价钱合适，依然不缺喜悦购买的虚耗者。说到底，提高产物竞争力最简单的方法就是堆配置、降价钱，再加上一些腹地化适配。 作为球员，孔塞桑曾经随意大利球队（主要是拉齐奥）赢得5个冠军，有趣的是他在意大利的第一座奖杯也是意超杯，当时在1998年意超杯决赛，他在第94分钟绝杀2-1尤文。之后，孔塞桑还夺得了1999年欧洲优胜者杯、欧洲超级杯和2000年意甲和意大利杯冠军。 三星、苹果手脚众人大厂，对品牌影响力领有弥散的自信，打心底只怕不但愿通过裁减利润空间、让利虚耗者的神色提高销量，因而产物在配置枯竭赤心的情况下，价钱却高得离谱。苹果自无用说，圭表版高达5999元的起售价睥睨群雄。 三星Galaxy S24 8GB+256GB版块原售价高达5499元，号称勇气统统。OPPO、vivo、小米等国产物的圭表版旗舰，存储组合时常12GB+256GB起步，起售价则联结于4000元~4500元，比三星低1000元傍边。如今Galaxy S24系列官网价钱最高直降1800元，但大约率难以对销量起到太多股东作用，国产物牌新一代旗舰优惠后可能比同存储规格的Galaxy S24更低廉。  （图源：三星） iPhone 16系列销量不达预期后，苹果赶紧作出响应，先是官网价钱最高优惠800，后续1月4日起，年货节时刻苹果天猫旗舰店iPhone最高直降1000元，优惠力度更甚于双11。不外在小雷看来，这波降价也很难匡助苹果提高太多销量，Apple Intelligence暂时未能在中国上线，iPhone 16系列的其他配置升级幅度有限，虚耗者换机的兴味不大。 更何况华为Mate 70系列与搭载天玑9400和骁龙8至尊版的新一批旗舰照旧来袭，价钱和配置更具赤心，况且纷纷打出了强行兼容苹果的杀招，积极融入苹果生态，以便捷Mac、iPad用户使用。尽管苹果和三星很不宁愿，但他们可能也要进一步降价，一定进度提高产物的性价比。 中国手机产业链，才是国产物牌的靠山 近几年国内手机品牌纷纷出海，在欧洲、东南亚、南亚等地区开疆辟土，与三星、苹果竞争。如若完全盛开市集，任由众人手机厂商目田竞争，只怕莫得任何厂商能够与华米OVH等国内品牌抗衡。 接头到供应链问题和总资本，小雷觉得即便苹果和三星要与中国品牌打价钱战，也未必能够取胜。中国手机品牌能够极尽可能裁减手机资本，要道在于国内老到的工业和供应链体系，但三星关于国内供应链的依赖进度极低。Fomalhaut Techno Solutions统计数据表示，iPhone所需元器件中，中国大陆地区供应的硬件占比已着落至2%。  （图源：苹果） 改日手机行业的竞争，本体上是供应商、整合才调、系统优化和适配、智能生态的战斗，莫得中国大陆地区供应商提供的低资本硬件，三星和苹果手机的坐蓐资本将高于国产手机。再加上苹果将拼装厂不绝搬离中国，手机资本愈加不可控，为守护利润率，三星和苹果无法如国内厂商一般打价钱战。 另一方面，国产物牌在高端市集的崛起，也给三星、苹果变成了不小的冲击。会通了AI功能、搭载联发科天玑9000系列和高通骁龙8系SoC的国产旗舰，体验方面已不过时iPhone，起售价却低1500元~2000元，随机是更好的礼聘。 三星溃退中国市集已成定局，苹果还有赈济的但愿，但从苹果的魄力来看，改日市集份额大约率会被国产物牌不休蚕食。关于苹果而言，好音问在于底蕴犹在，品牌影响力非其他手机厂商可比，若能实时改动计谋倡导，依然有回旋的余步。 曩昔手机行业两大巨头诺基亚、摩托罗拉，因未能跟上期间的次第被虚耗者淘汰，三星与苹果均属于众人手机巨头，依靠品牌影响力和有关政策，能够在泰西市集守护较高销量，但在目田竞争的中国市集，三星和苹果手机的竞争力每下愈况。唯有主动拥抱中国供应链，方能在短期内大幅提高手机竞争力，从而与国产物牌打价钱战。 25年1月7日，CES（国际虚耗电子展） 2025 行将恢弘开幕，雷科技报谈团已飞赴好意思国现场整备，届时咱们将对CES张开全程专科报谈，敬请热心。 
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